2019 年 8 月，老边区谋篇布局“网红小镇”，在全国迈出 了探索网红经济的第一步。两年来，老边区着手 “聚力” “聚 人” “聚变”，网红经济蓬勃发展。今年上半年，带货主播数 量达 5 万余人，累计直播场次 36000 余场，直播电商销售额 1018.86 万元，为地区经济发展注入新动能。 

一、“聚力”促进网红经济发展 

一是聚生产力，盘活闲置资产。网红小镇以“怀旧老城 慢生活，活力网红故事多”为定位，盘活区内 40 余处闲置房 产、厂区，腾笼换鸟、筑巢引凤，利用老城区保存的 80 年 代风貌与物象，修旧如旧，以“年代感”为独特文化符号，打 造出直播基地、社交电商产业园、网红电商孵化基地、云仓 基地、网红风情街、八零 298 文化街区等 32 个网红经济发展载体，劳动、资本、土地等生产要素快速集聚。 二是聚服务力，打造政策洼地。为新经济、新业态提供 宽 松 的 发 展 环 境 ， 依 托 《 营 口 市 直 播 电 商 行 动 计 划 （2020-2022）》，先后出台《老边区支持优秀供应链企业优 惠政策》《老边区电商直播优秀人才政策》《老边区打造全 国专业网红活动城优惠政策》等系列配套政策，打造最暖投 资平台，给新生事物成长与发展空间。目前，已吸引北京、 广州、厦门、济南、苏州等地 300 多家优质企业、15 万名线 上线下主播入驻，形成超 3.5 亿的庞大粉丝群。 三是聚注意力，促进价值落地。从全国网红欢乐节到 2020《中国好声音》全国海选辽宁赛区总决赛的成功举办， 再到辽宁首届电商直播节营口分会场活动中累计直播 1400 场，销售产品 1482201 件，销售总额约 1.7 亿元。老边区网 红小镇将流量转化为注意力，从而“引流成金”，产生可变现 的经济价值。 

二、“聚人”促进网红经济发展 

一是聚人才。老边区网红经济蓬勃发展，带动了主播人 才走俏和相关岗位需求的爆发增长。辽宁首届电商直播节 上，营口电商谷科技有限公司和“娘娘家”主播房雪分获“十佳 MCN 机构” “十佳电商主播”。网红小镇招聘大会上，2600 名毕业生达成就业意向。辽宁首批电商直播领域专项职业能 力鉴定考核在老边网红学校实施。 

二是聚人力。老边区以产业集聚人力，靠人力引领产业。 从电商直播基地分拣打包工人“一工难求”，到力促在地企业 扩能升级；从产业链前端场景包装、主播培训、内容制作， 到后端产品生产、运营、仓储、物流，再到周边配套服务， 越来越多域外青年纷纷前来寻梦，“饭碗”多了，“腰包”鼓了， 人力资源在动能转换中发挥了积极作用。2020 年，老边区实 现常住人口净增加 2.5 万人。 

三是聚人气。通过“全民乐购 约惠辽宁”2020 辽宁职工 技能大赛活动暨直播电商行业技能大赛等活动的举办，聚集 人气，烘托氛围。省法学会法律逻辑学证据学研究会与营口 市中级人民法院共同创建“网红小镇”网络经济法律诉讼研究 基地，为网红经济健康可持续发展、防范化解法律风险提供 法律保障。全国唯一的“网红协会”，汇聚广大网红经济业态 同仁，通过交流、碰撞、头脑风暴迸发新灵感，催生新业态， 以人气与氛围擦亮网红经济名片。 

三、“聚变”促进网红经济发展 

一是聚链条变生态。以京东云仓、北大荒云仓等为支撑， 搭建全球适销产品供应链，以百余家 MCN 机构、电商平台、 关联企业为聚合的企业矩阵，构成调整货品和主播的技术 链，以 37 个 5G 基站和葵花民宿小镇、东北烧烤第一村、江 南花灯小镇、直播购物街等，完善功能配套的服务链。各链 条有机循环，互相联系，形成了主播培育、供应链集聚、流量整合、直播销售、商品发货五大功能网红经济生态圈。 

二是聚渠道变赋能。下大力气降低企业生产经营成本， 生产、销售、物流的低成本优势，吸引线下商品向老边区集 聚，推动生产向渠道集中，两年来，北大荒集团产品全面进 驻，亚斯王门业从上海到老边设厂，北京俏颜生物科技责任 有限公司着手将生产基地从广州向老边搬迁。激增的销量带 动了生产规模扩张和企业扩能升级。100 余家老边本土企业 从中受益，商品销售实现逆势上涨，扭亏为盈。 

三是聚流量变留量。老边网红小镇以流量经济为引领， 抓住高铁、临港、自贸区聚集的物流、人才流、客流、资金 流、信息流。在产业发展上，注重生产性、生活性服务业互 融共生，高质量提升营商环境，高品质优化生活环境。积极 打造新零售、跨境电商及文旅产业场景，实现从生产、就业 到扶贫的多领域经济变现，真正把网红流量变现发展“留量”， 打造了前店“流量”兴市场，后厂“留量”聚产能这一新发展模 式的“老边样本”。